В маркетинговом исследовании были приведены количественные показатели рынка, проведена сегментация и описана структура российского рынка бытовой холодильной техники, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка. Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка бытовой холодильной техники в России. Описаны тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком бытовой холодильной техники, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
Выдержки из исследования
За последние 10 лет российский рынок бытовой техники в значительной степени сформировался и четко структурировался. По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, а по объемам продаж – второе место после рынка продуктов питания. В настоящий момент Рынок бытовой техники находится на этапе насыщения, когда темпы роста начинают замедляться, конкуренция становится жесткой, когда выход на рынок нового игрока сопряжен с большими рисками и капиталовложениями.
На исследуемом Рынке можно отметить тенденцию консолидации. В настоящий момент на 8 крупнейших производителей приходится более 70% Рынка. Лидером российского рынка, по объему продаж холодильной техники в натуральном выражении, является компания Indesit с долей в 19,2%. В тройку лидеров также входят компании: «Атлант» и Samsung .
В качестве еще одной тенденции можно выделить открытие собственных логистических центров производителями бытовой техники и электроники. Среди игроков бытовой холодильной техники, такой компанией является Samsung Electronics, а компании LG Electronics принадлежит научно-исследовательский центр.
По итогам 2010г. объем производства бытовой холодильной техники в России приблизился к докризисному уровню – 3,49 млн. бытовых холодильников и морозильников.
Основной потенциал роста Рынка сосредоточен в регионах России, поскольку рынки Москвы и Санкт-Петербурга, а также крупнейших городов, можно охарактеризовать, как более насыщенные.
