В маркетинговом исследовании были приведены количественные показатели рынка, изучена динамика рынка, проведена сегментация и описана структура российского рынка мобильных телефонов, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка. В обзоре рынка мобильных телефонов описаны основные тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Внимание уделяется описанию профилей и конкурентных стратегий крупнейших игроков рынка, а также потребительским предпочтениям и тенденциям развития на среднесрочную перспективу (3-5 лет).
Выдержки из исследования
Мобильная связь – это динамично развивающаяся во всем мире отрасль. Благодаря быстрому развитию мобильных технологий, и активному распространению широкополосного беспроводного доступа к сети Интернет на быстроразвивающихся рынках, таких как страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай), перед компаниями сектора мобильных устройств и услуг открываются совершенно новые рынки.
Как только пользователи получают возможность пользоваться Интернетом через мобильный, значительная часть онлайн-услуг перетекает в мобильный формат, в том числе розничная торговля, реклама, продажа билетов, поиск информации о товаре, социальное, деловое и личное общение. Телефон превращаются в незаменимый в быту прикладной инструмент, без которого многие повседневные задачи становятся более затруднёнными либо просто невозможными.
Кроме утилитарной роли мобильного телефона, значительную роль играет социальная составляющая – об этом говорит тенденция более часто искать замену старому аппарату, который технически все ещё остается работоспособным. Также, об этом свидетельствуют сезонные скачки в розничных продажах, указывающие на то, что телефон становится одним из наиболее популярных и желаемых подарков.
В России практически нет предприятий по выпуску мобильных телефонов, поэтому наполнение Рынка происходит за счет импортных поставок. Рынок розничных продаж сотовых телефонов быстро оправился от последствий экономического кризиса, и уже в 2010г. вернулся к докризисным показателям. В 2010г. количество проданных в России телефонов выросло на 34% до 35 млн.шт.
