Российский рынок книг, маркетинговое исследование и анализ рынка (обновление 2012).
Данное исследование представляет собой подробный анализ рынка книг. Целью данного исследования является описание общей ситуации на российском рынке книг, в том числе его количественные характеристики, основные сегменты, структура, а также игроки книжного рынкаи тенденции развития.
Информация, представленная в маркетинговом исследовании рынка книг, была получена из открытых источников, баз данных и собственного информационного архива, а также обработана и проанализирована специалистами компании «Маркет Аналитика» с помощью различных маркетинговых инструментов.
Выдержки из исследования
В 2011 году, согласно данным «Российской книжной палаты», российскими издательствами было выпущено *** тыс. названий книг и брошюр совокупным тиражом *** млн. экз.
Многие эксперты ожидали, что по итогам 2011г. выпуск книг и брошюр достигнет докризисного уровня, однако этого не произошло, несмотря на небольшой рост выпуска книг и брошюр (по числу изданий). Что же касается совокупного тиража, то он за последние 3 года снизился почти на **%. Среди основных каналов сбыта книжной продукции можно выделить следующие: розничные книготорговые сети, единичные книжные магазины, книжные отделы в супермаркетах, гипермаркетах, палатки с печатной продукцией, интернет-магазины. Среди основных сетевых торговых точек можно выделить следующие: Топ-книга, Новый книжный, Буква.
Не маловажным показателем отрасли является число покупателей в книжных магазинах. По оценкам экспертов, в 2011г. число покупателей снизилось в среднем на 25% по сравнению с 2010г., и если раньше отток покупателей компенсировался ростом среднего чека, то, как только позитивная динамика чека перестала компенсировать отток клиентов, в магазинах стало наблюдаться снижение продаж.
Большинство потребителей по-прежнему предпочитают читать традиционные книги – **%, **% респондентов заявили, что они читают и обычные книги, и электронные и только **% ответили, что читают исключительно электронные книги.
