Сериалы: анализ рынка телесериалов в России

Отчет состоит из 5 глав

В главе 1 даны технологические характеристики исследования.

В главе 2 дано описание общей ситуации на рынке

В главе 3 рассчитаны ключевые показатели рынка: объем и темпы роста, структура предложения, объем и структура спроса. Перечислены факторы, влияющие на состояние рынка.

В главе 4 приведены характеристики аудитории, описано, как формируется спрос, указаны основные параметры организации показа сериалов.

В главе 5 показан профиль крупнейших игроков рынка.

Цель исследования

Описать состояние киностудийного рынка в России.

Задачи исследования:

• Охарактеризовать состояние киностудийного рынка в России.
• Определить объём киностудийного рынка
• Охарактеризовать основные особенности киностудийного рынка.
• Охарактеризовать факторы, тенденции и перспективы развития рынка
• Выявить основные проблемы развития российского киностудийного рынка.
• Выявить основных игроков рынка, их рыночные доли и размеры библиотек
• Описать текущую деятельность и планы крупнейших игроков на киностудийном рынке в России.

Объект исследования

Российский киностудийный рынок.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования:

• Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
• Базы данных ФТС РФ (импорта и экспорта), ФСГС РФ (производства).
• Ресурсы сети Интернет.
• Материалы компаний.
• Аналитические обзорные статьи в прессе.
• Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
• Экспертные оценки.
• Интервью с производителями и другими участниками рынка.
• Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
• Базы данных Discovery Research Group.

Содержание

Глава 1. Технологические характеристики исследования…10

Цель исследования…10

Задачи исследования…10

Объект исследования…10

Метод сбора данных…10

Метод анализа данных…10

Информационная база исследования…10

Глава 2. Киностудийный рынок в России: характеристика, история, производство сериалов.…11

§ 1. Описание и классификация продукции киностудийного рынка…11

Классификация сериалов…11

§ 2. История развития киностудийного рынка в России…15

§ 3. Производства телесериалов…18

Процесс производства телесериалов…18

Темпы съемок сериалов…19

Стоимость производства сериалов и доходы производителей от прокатов…23

Производители сериалов…23

Производители телефильмов…26

§ 4. Инфраструктура киностудийного рынка…27

Глава 3. Киностудийный рынок в России: текущее состояние и прогнозы развития…30

§ 1. Объем и темпы роста киностудийного рынка…30

Объем и структура предложения…30

Объем и структура спроса…31

§ 3. История развития сериалов на российском ТВ…33

§ 4. Проблемы развития российского киностудийного рынка…34

Проблема упрощенности сериалов…34

Проблема "поверхностности"…35

Отсутствие использования опыта театра…35

Нацеленность на стоимостные показатели…36

Сложность продвижения российских сериалов за рубеж…36

§ 5. Перспективы развития российского киностудийного рынка…37

Общие тенденции спроса…37

Влияние цифрового ТВ на спрос…37

Расширение библиотек телеканалов из-за конкуренции…38

Глава 4. Потребление и продвижение телесериалов…39

§ 1. Аудитория сериалов…39

Основные характеристики аудитории телесериалов…39

Рейтинг российских сериалов на отечественном телевидении…39

§ 2. Зарубежные сериалы…43

Любительские переводы западных сериалов в России…43

§ 3. Время трансляции сериалов на ТВ…44

§ 4. Альтернативные способы просмотра телеконтента…44

§ 5. Продвижение сериалов…47

Сравнение затрат на сериалы на каналах СТС и ТНТ…47

§ 6. Продвижение продукции через сериалы: Product Placement…48

Преимущества Product Placement в кино и сериалах…49

Недостатки Product Placement в фильмах и сериалах…49

Глава 5. Основные участники рынка…51

§ 1. Профили основных игроков…51

"Star Media"…51

"Форвард-фильм"…52

"ЛЕАН-М"…53

"Телеальянс Медиа Групп"…54

"Амедиа"…55

"Всемирные Русские Студии" или RWS (Russian World Studios)…56

"Пирамида"…58

"Новелла"…58

"Триикс Медиа Групп"…59

"Интра-фильм"…60

"НТВ-Кино"…60

"Рекун ТВ"…61

"Студия 2В"…61

§ 2. Планы основных игроков…62

Star Media…62

"Амедиа"…62

"Всемирные Русские Студии"…63

Список диаграмм

Диаграмма 1. Площади павильонов пяти крупнейших киностудий России, 2011г.…29

Диаграмма 2. Объемы трансляций премьерных сериалов и ТВ-фильмов (в эпизодах) на федеральных каналах, 2011 г., шт.…33

Диаграмма 3. Объем показа телесериалов на телеканалах России 2004-2011гг., часы…46

Список таблиц

Таблица 1. Рейтинг производителей премьерных сериалов (от 4-х серий) по объему трансляций на федеральных телеканалах, 2011 г., шт., %.…25

Таблица 2. Рейтинг производителей длинных сериалов (больше 26 эпизодов) по объему трансляций на федеральных телеканалах, 2011 г., шт.,%.…26

Таблица 3. Рейтинг производителей коротких сериалов (4–26 эпизодов) по объему трансляций на федеральных телеканалах, 2011 г., шт.,%.…27

Таблица 4. Рейтинг производителей премьерных телефильмов (1-2 серии) по объему трансляций на Первом канале, каналах ≪Россия≫ и НТВ в 2011 году, шт, %.…28

Таблица 5. Крупнейшие киностудии России, 2011 г., шт.…28

Таблица 6. Рейтинги сериалов на российском ТВ, 2011 г.…40

Таблица 7. Рейтинги сериалов на отечественном ТВ за период 15.10.2012–21.10.2012, %.…41

Таблица 8. Рейтинги сериалов в Москве на отечественном ТВ за период 15.10.2012–21.10.2012, %.…42

Таблица 9. Рейтинги сериалов на отечественном ТВ за период 01.01.2012–31.08.2012, %, шт.…43

Таблица 10. Использование альтернативных способов просмотра видео- и телевизионного контента, % от группы…47

Таблица 11. Доля интернет-пользователей, потребляющих различные типы телевизионного контента через Интернет, %…48