В маркетинговом исследовании были приведены количественные показатели рынка, изучена динамика рынка, проведена сегментация и описана структура российского рынка журналов, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка. В обзоре рынка журналов описаны основные тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка журналов в России. В обзоре рынка журналов описаны основные тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
Выдержки из исследования
Рынок журналов, как один из составляющих российской экономики, находится под влиянием основных социально-экономических показателей в России. Не являясь товаром первой необходимости, журнал является тем товаром, о покупке которого россияне задумываются после удовлетворения физиологических потребностей. Исключением является сегмент недорогих журналов, которые читают, в основном потребители в 50+. Данный сегмент готов приобрести периодику в числе товаров первой необходимости.
На конец 2010 г. 40 ведущих издательских домов выпускали 420 наименований потребительских журналов (без корпоративных и b2b изданий), при этом более половины этой суммы обеспечивали семь ИД. По сравнению с докризисным 2008 г. количество потребительских журналов, выпускаемых ведущими ИД, увеличилось в среднем на 10%.
В 2010 г. 48% совокупного разового тиража потребительских журналов приходилось на продукцию 40 ведущих ИД.
Более 60% журналов печатаются за рубежом – в Украине, Финляндии, Латвии, Польше, даже в Германии.
Решающую роль играет ценовой фактор. В условиях падающих поступлений от рекламы издательства ищут типографии с меньшей ценой. Оказывается, что гораздо дешевле напечатать журнал за рубежом, причем дешевле даже с учетом логистики и транспортировки, чем в России.
В связи с развитием Интернета за краткий срок были созданы тысячи сетевых изданий, доступных любому пользователю Сети, в какой бы стране мира он ни находился. Газеты и журналы быстрее прочих СМИ освоили Интернет в силу естественных причин — для переноса текста с бумажного носителя на электронный требуются относительно простые технологии. В итоге – на всех рынках наблюдается падение продаж тиражей печатных изданий.
Развитие рынка электронных изданий можно рассматривать с двух точке зрения. С одной стороны, это рынок влияющий и оказывающий конкуренцию печатным СМИ, с другой – это инновационный и альтернативный носитель ценной информации. Те издательства, которые вовремя оценят перспективу электронного способа предоставления информация, получат дополнительную возможность развития, которую не давал традиционный рынок.
Готовые и на заказ маркетинговые исследования
