В маркетинговом исследовании были приведены количественные показатели рынка, проведена сегментация и описана структура российского рынка средств для волос, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка. Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка средств для волос в России. В обзоре описаны основные тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком средств для волос, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
Выдержки из исследования
В наше время спрос на средства по уходу за волосами стал массовым. Шампунями пользуются почти 90% населения, бальзамы-ополаскиватели распространены в меньшей степени - ими по некоторым оценкам пользуются около 40% населения, как правило, женщины.
Большая часть российского рынка средств по уходу за волосами принадлежит иностранным компаниям. Нижний ценовой сегмент представлен в основном российскими производителями. Особенно сильны позиции отечественных компаний в регионах, где к российской продукции у потребителя сформировался кредит доверия. Кроме того, существенным фактором при выборе шампуней, особенно в регионах, пока еще является цена. В числе конкурентных преимуществ российских средств отмечают также активное использование отечественными производителями натуральных ингредиентов.
В ближайшее время можно прогнозировать перераспределение долей на Рынке, поскольку в 2010 г. Unilever заключил соглашение о приобретении 82% акций Концерна "Калина". Приобретение укрепит и сбалансирует локальный портфель Unilever и усилит конкурентные позиции в России – растущем рынке с большим потенциалом.
Объем российского производства шампуней и прочих средств для ухода за волосами в 2010 году составил 543,5 млн шт., что на 19,8% больше, чем в 2009 году.
По прогнозам аналитиков, к 2013 году розничные продажи парфюмерно-косметической продукции в целом в России увеличатся на ***%. Произойдет это преимущественно за счет регионов, а также роста спроса на отдельные виды косметических средств ежедневного применения.
Под влиянием кризисных изменений большинство компаний-поставщиков средств для ухода за волосами стали масштабно выводить свою продукцию на рынок масс-маркет, тем самим подрывая экономику салонов красоты и парикмахерских.
