В маркетинговом исследовании были приведены количественные показатели рынка, проведена сегментация и описана структура российского рынка парфюмерии и косметики, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка. Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка парфюмерии и косметики в России. Описаны тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком парфюмерно-косметического ритейла, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
Выдержки из исследования
За 2010 год парфюмерных и косметически средств населению было продано на 199,5 млрд. рублей. Объем парфюмерно-косметического рынка по итогам 2010 года вырос примерно на 10% и составил почти $ 11 млрд.
В настоящее время прослеживается тенденция к снижению темпов роста рынка парфюмерно-косметической продукции в Центральном регионе России, но усиление роли региональных рынков, где основной потребительский спрос ориентирован на парфюмерно-косметическую продукцию массового потребления.
Наблюдается рост спроса на натуральную косметику, который основан на интересе покупателей к натуральной и органической продукции. Кроме того, использование натуральных продуктов – хорошее средство маркетинга для производителя. Покупатель, который верит в чистоту ингредиентов, используемых при изготовлении, интуитивно тянется к такой продукции. Данное направление в России развивает сеть магазинов «LUSH».
